Depuis octobre 2019, le moteur de recherche Google à déployer une nouvelle mise ajout algorithmique appelée « BERT ». BERT, qu’est ce que c’est ? Comment fonctionne t-il ? Et quels sera son impact sur votre référencement SEO ? On fait le point dans cet article !
BERT, qu’est ce que c’est ?
BERT (pour Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est une technique basée sur un réseau neuronal pour le préformage au traitement du langage naturel ou NLP (acronyme de Natural Language Processing). Il s’agit d’un algorithme de machine learning et d’intelligence artificielle, qui permet à Google de mieux comprendre les requêtes formulées naturellement. D’après Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google, BERT, est la plus importante mise à jour algorithmique de ses 5 dernières années et l’une des plus importantes de toute l’histoire affectant le classement des résultats naturels de recherche. Son objectif est d’offrir un résultat plus pertinent et de meilleure qualité aux requêtes de plus en plus complexes des internautes et permet notamment à Google de mieux préparer le développement des recherches vocales.
Comment fonctionne BERT ?
BERT a été développée par Google en 2018 pour améliorer la compréhension des intentions de recherche des internautes sur le moteur de recherche Google. Cet algorithme s’appuie sur l’intelligence artificielle et le machine learning pour interpréter les requêtes plus longues, conversationnelles, ainsi que les recherches où les prépositions comme « pour » et « à » ont beaucoup d’importance sur le sens. Ils permettent de contextualiser la requête, chose que Google prenait mal en compte jusqu’alors.
Cette technologie permet d’analyser encore plus précisément l’environnement d’une expression clé afin de dégager un contexte précisant la recherche plutôt que d’analyser un mot clé de façon isolée. Ce sont donc les requêtes composées de plusieurs mots, également appelées « mots clés de longue traîne » et requêtes de niches qui seraient visées en priorité par cette mise à jour d’envergure.
BERT offre donc au moteur de recherche de Google la possibilité de supprimer les ambigüités dans des requêtes, de déterminer les entités auxquelles les pronoms sont liés dans les longs paragraphes, de définir la ou les entités nommées auxquelles un contenu peut faire référence et de fournir des résultats plus précis.
Quels impacts sur votre référencement ?
L’impact que cette mise à jour de l’algorithme de Google aura sur votre visibilité sur les SERP sera plus faible, car BERT n’a pas été créé pour pénaliser ou favoriser certains sites comme l’ont fait d’autres changements d’algorithmes dans le passé. Cela dit, pour votre référencement, si la qualité de vos textes et le contenu de votre site est précis et répondant à des questions fréquemment posées par les internautes, vous pourrez tirer votre épingle du jeu.
Vous devez donc continuer de produire des contenus précis, hiérarchisés et faciles à lire en pensant d’abord aux intentions des internautes avant celles du robot de Google. Cependant, dans votre stratégie de référencement actuel, vous devez prendre en compte le développement des recherches vocales. Ce moyen, de rechercher, prend de plus en plus d’ampleur.
BERT en 2024 : Quoi de neuf avec l’algorithme de Google ?
Depuis son lancement en 2019, BERT n’a cessé d’évoluer, s’adaptant aux nouvelles tendances et technologies. En 2024, Google continue de perfectionner cet algorithme pour répondre aux défis croissants du traitement du langage naturel (NLP). Les dernières mises à jour se concentrent principalement sur l’amélioration de la compréhension des recherches vocales et multimodales, où le texte est combiné avec des images, des vidéos, ou même des sons pour fournir des réponses encore plus précises.
L’une des innovations les plus marquantes de cette année est l’intégration de BERT avec les modèles de langage de grande envergure, comme GPT 4, pour mieux contextualiser et personnaliser les réponses en fonction des besoins individuels des utilisateurs. Cela signifie que les résultats de recherche sont désormais encore plus pertinents et spécifiques, s’adaptant non seulement à la requête, mais aussi au contexte personnel et historique de l’utilisateur.
De plus, BERT 2024 prend désormais en charge un nombre plus large de langues et dialectes, renforçant l’accessibilité de Google à l’échelle mondiale. Cette expansion permet à l’algorithme de traiter des requêtes complexes dans des langues moins courantes, tout en maintenant une précision élevée.
En résumé, en 2024, BERT ne se contente plus de comprendre le langage, il anticipe les besoins des utilisateurs, offrant une expérience de recherche de plus en plus fluide et personnalisée. Pour les spécialistes du SEO, cela signifie qu’il est plus crucial que jamais de créer du contenu non seulement pertinent et de qualité, mais aussi adapté aux divers formats et types de requêtes que les internautes utilisent aujourd’hui.